行业动态

Industry news

艾媒报告丨《2016中国大数据营销市场研究报告》

2016年7月1日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《2016中国大数据营销市场研究报告》。报告显示,数据显示,2016中国移动广告市场规模将达1340.8亿元,预计2018年市场规模将超过2570.6亿元。

行业热点事件

流米获A轮融资 开启流量奖励营销新征程

2月,手机流量分发平台流米获深圳彩讯科技2300万元的A轮融资,此次融资将为流米的研发、运营和管理提供充足的资金支持,流米将在流量奖励营销上开启新的征程。艾媒分析师认为,在手机流量成为大众普遍的刚性需求的时代,流量奖励营销是消费者兴趣度较高的营销方式,未来有较大的发展空间。

力美打造DSP2.0 “智造”营销全新升级

3月,力美DSP 2.0“智造”营销暨移动程序化场景营销华南发布会在广州召开,通过流量、数据、技术三维度的全面升级,助力打造营销智造时代。艾媒分析师认为,在移动DSP成为音效主流模式的环境下让消费者由原来的被动接受转变为主动互动,由盲投营销模式升级为精准营销,大大提升营销效果。

派合传播与百分点达成战略合作 大数据助力数字营销

5月,派合传播与百分点达成战略合作,双方借助大数据技术,对用户进行多维度的分析,并对筛选后用户进行传播,协助品牌全面剖析用户行为,进行整合营销。双方的合作将推动大数据在公关等行业的进一步应用,加速数字整合营销。

点媒启动“六位一体”新型移动营销模式

2016年,东信点媒提出了“平台+服务”的移动整合营销理念,旨在构建更加完整的移动营销生态链,为广告主提供一站式的移动广告服务。 “平台+服务” 为点媒提供了“六位一体”的移动营销新模式,可以第一时间迅速捕捉到客户的全方位最新需求,促使平台的快速迭代更新和优化。

光音网络与新华三绿洲平台战略合作 助力打造商业变现闭环和业务增值

5月,作为新华三绿洲平台的首批战略合作伙伴,光音网络旗下的广告家Pro.cn将为绿洲平台提供场景营销集成及商业变现增值服务。依托于自身的流量和用户资源,广告家Pro.cn将充分挖掘基于绿洲平台500万台AP收集的海量数据分析出来的消费行为,帮助业务终端实现商业变现闭环和业务增值。

个灯智慧举行营销开放日 推动大数据营销的深化发展

6月2日下午,个推旗下产品个灯智慧营销开放日广州站成功落幕。活动聚焦大数据和移动营销,为广告主、广告代理商和第三方合作者提供了大数据对移动营销影响的干货,分享了大数据在移动营销领域的应用成果与最新发展动态,并共同探讨如何使大数据驱动移动营销发展,引发行业和个人对大数据营销的深度思考。

大数据营销被热捧,未来发展空间大

信息技术的发展,带动移动互联网和物联网的迅猛发展,随之衍生了海量数据。自大数据概念提出以来,大数据已成为业界热议的焦点。各行各业普遍关注大数据的商业价值,期待大数据助力营销,实现价值最大化变现。大数据的普及使传统的营销模式发生颠覆性变革,大数据营销成为了新型营销方式。随着大数据应用领域扩大,应用效果愈加明显,大数据未来的市场前景将非常广阔。

当前大数据发展仍处于早期阶段,数据采集、挖掘和分析的水平尚未成熟,搜集的数据不全、挖掘分析不透彻等问题使得大数据营销难以落地实施,大数据的商业价值并未能够完全体现出来。未来大数据营销仍有较大发展空间,随着大数据技术的发展,数据最大化价值变现指日可待,大数据驱动营销日趋明显。

大数据营销的颠覆性变革

大数据营销使一切营销和消费行为皆数据化

移动互联网的发展带来数据流的膨胀,营销、消费行为皆被量化。消费行为产生的各类数据通过深度挖掘皆可成为营销的依据,形成了以数据为核心的营销闭环。

大数据营销让社交网络营销渠道价值提升

通过大数据分析社交平台用户属性,把握社交平台聚集群体的喜爱偏好,精准定位目标受众并投放针对性营销广告,把社交平台上的大量用户转化为潜在客户。

大数据营销让广告程序化购买更合理

大数据通过受众分析,帮助广告主找出目标受众,预估和调配广告投放的内容、时间、形式,完成广告的整个过程。大数据使得广告营销操作更加智能化,投放效果更明显。

大数据营销使个性化服务实现高效能转化

消费者大数据的管理使得营销策略定位于接触点策略,投放有针对性广告、提供人性化的客服信息和个性化页面等,让个性化营销效能更出。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,76.5%中国手机网民用户表示互联网是其接触营销广告的主要渠道,而传统媒体的影响力逐渐下降,网民通过报纸杂志等传统媒体接触广告的比例较少。未来移动互联网将为网民提供接触广告的重要平台。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机网民日常关注度较高的行业集中在电商、餐饮美食、快消日化三个行业,占比分别达66.2%、53.0%、41.7%。随着电商行业近来的飞速发展,业内营销战持续火热,电商行业的资讯出镜率在网民群体中保持高位。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,在多样化的广告形式中,信息流广告以83.1%的占比位列第一;其次是视频音像广告,占61.6%;图片广告位列第三,占59.2%。艾媒分析师认为,微信、微博等社会化媒体互动性强、用户活跃度高,是商家进行广告宣传的重要平台,用户在高频次使用社交媒体时接触信息流广告的机会较大。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机网民通常通过电脑和手机接触广告,电脑占比79.9%,手机占比75.8%。随着移动互联网的发展,尤其是手机在近几年的迅速普及,手机端广告营销逐渐成为主流方向。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,40.8%的中国手机网民表示要看具有情况才会主动点开页面跳出的广告,有24.2%的受访用户表示基本上不会点开查看。另外,近七成的手机网民表示广告主推送的广告与自己的需求匹配度一般,有21.5%的网友表示推送的广告与自己的需求非常匹配。随着大数据的普及应用,精准营销将成为可能,最大限度满足消费者需求。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,超过七成的中国手机网民表示当自己对广告内容感兴趣时才会打开广告。艾媒咨分析师认为,广告主应该深度了解消费者的需求,提供针对性服务,推送消费者感兴趣的广告内容,形成以顾客为导向的广告营销模式,提高投放广告的成功率。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,51.4%的中国手机网民对推送的营销广告持中肯态度,认为推送的广告有部分广告内容是自己需要的。随着大数据营销的发展,精准个性化营销将会提高这部分群体的满意度,对营销广告很反感的群体的态度也或将随之发生转变。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,超五成的网民表示对广告出现的位置和广告出现的次数不满。艾媒分析师认为,当网民在进行上网体验时,广告出现的位置和次数会直接影响到网民的体验,进而影响网民对推送的广告态度,因此精准定位用户行为偏好将是大数据背景下广告营销要重点突破的问题。